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同质化严重 重庆主题公园离迪士尼有多远?

时间:2018-08-08 10:19来源: 遨游深度:

多元化盈利模式将成为国内主题公园转型的主要方向。国目前不少主题公园相继落户重庆:重庆际华园滑雪馆建在两江新区龙兴工业区、全球最大的尼克室内主题乐园落户两江新区、全球闻名程度仅次迪士尼的乐高乐园落户沙坪坝、全球第三

  多元化盈利模式将成为国内主题公园转型的主要方向。国

  目前不少主题公园相继落户重庆:重庆际华园滑雪馆建在两江新区龙兴工业区、全球最大的尼克室内主题乐园落户两江新区、全球闻名程度仅次迪士尼的乐高乐园落户沙坪坝、全球第三大主题乐园美国六旗主题乐园落户璧山……

  不知不觉,主城区以及周边的主题公园越来越多,面对种类繁多的主题公园,让人眼花缭乱,我们如何选择去哪个公园游玩呢?这些主题公园是否有同质化的竞争?记者调查发现主城已建和在建主题公园有10多个,但真的叫得响的却没有几家。

  调查

  主城已建和在建主题公园有10多个

  两江新区龙兴工业区的重庆际华园滑雪馆还有12天就将开门迎客,另一家主题巨头——全球最大尼克室内主题乐园又落户两江新区保税港区。

  “我们将带来小朋友最喜欢的幽默乐观的汪汪队,呆萌可爱的海绵宝宝、忍者神龟、和爱探险的朵拉。”中国摩项目投资方负责人告诉记者,尼克室内主题乐园占地2.8万平方米,相当于4个足球场大。将包含29种大型游乐设施和500多家购物、餐饮、休闲、娱乐店铺。

  全世界闻名程度仅次于迪士尼的乐高乐园落户沙坪坝区。

  沙区文化委主任、旅游局局长李波说,以乐高积木为主要元素的乐高乐园,建在沙坪坝区陈家桥胜利C97文创园内。

  乐高主题公园是什么样的公园,记者获悉,以马来西亚乐高主题乐园为例,主题园区,有入口处、乐高城、小人国、探险之地、幻想乐园、乐高王国与乐高技术园区。园内有许多可爱的大型人偶都是以乐高积木所堆砌而成,有在厕所门口捧着马桶的老爷爷、拿着调色盘的画家,或是包着头巾的马来西亚妇女等,都非常具有特色,园区共有一万五千个乐高模型,估计采用超过五千万个大小不等的乐高积木所组成。

  和大学城一座山之隔的璧山,又在建设美国六旗大冒险乐园。

  记者从璧山区政府获悉,重庆六旗乐园2017年4月开工,一期水上乐园将在2019年6月底前开业迎客。六旗乐园主题乐园部分含有陆乐园、水乐园、儿童乐园、冒险乐园。

  记者调查发现,主城区已建和在建主题公园大大小小有10多个,如已建成的洋人街、加勒比海水世界、礼嘉欢乐谷、龙门阵魔幻水乐园、龙兴的民国街、永川乐和乐都,但真的叫得响的却没有几家。

  中国摩项目投资方负责人接受记者采访时表示,尼克乐园是全球最大室内主题乐园,尼克建立属于孩子们的头号娱乐品牌,以孩子为核心的多元化的全球商业体系。但是仍没办法和珠海长隆、迪士尼乐园相比。这些品牌都是10多年或者几十年的品牌沉淀,很难有人能超越。但是尼克乐园和重庆其他主题公园比,他的品牌肯定更响亮。

  重庆旅游发展研究中心主任罗兹柏接受记者采访时认为,重庆真正叫得响的只有洋人街,在全国都很出名。“大家都说它是国民迪士尼,可见它的地位。”

  龙门阵魔幻山主题公园4年前闭园。

  主城区这边很多主题公园在加班加点建设,那边却已关门。

  8月6日下午,记者来到龙门阵景区,景区的游客很少,只有少数游客去欢乐水魔方玩耍。

  “你还来游玩吗?龙门阵景区魔幻山主题公园早就闭园了。”家住景区附近的陈阿姨说,龙门阵景区只有欢乐水魔方主题乐园在每年夏天开放。

  景区内的游乐设施都十分破旧,没有人维持,两台电动扶梯的扶手和主机已经被拆除,显得破旧不堪。

  记者通过龙门阵景区电话,联系上一名女工作人员。这名女工作人员告诉记者,龙门阵魔幻山主题公园在2014年6月3日闭园后,就没有再开放过。现在只有水魔方开园,网上套票110元,现场购票130元。

  记者获悉,重庆龙门阵国际旅游度假区位于九龙坡区,是国家AAAA级景区,由加拿大FORREC公司进行规划设计,于2008年开工建设,已投资16亿元,在2009年建成营业“龙门阵·魔幻山”、“龙门阵·水魔方”两大主题乐园,是重庆投资规模最大、设施最先进的现代主题乐园。2016年12月5日,国家旅游局通报,重庆龙门阵魔幻山主题乐园4A景区被摘牌。

  重庆旅游业一名负责人告诉记者,龙门阵魔幻山主题乐园关园,有多种原因,但最重要的还是旅游量的锐减。“一个主题乐园没有游客,很难生存。”这名负责人说,魔幻山主题乐园有很多游乐设施,如中国首台多维翻滚设备——“波浪翻滚”,中国首台叠加式旋转游乐设备——“磨盘飞车”;中国首台爪式大摆锤——“雷霆魔爪”等。但是门票贵,一张门票曾经是120元/人,其次是同质化的竞争。

  纵深

  主题要鲜明 避免同质化竞争

  8月6日14时许,从成都到重庆来旅游的唐洪,带着家人来逛洋人街。“去年国庆来了一趟,人太多,没有耍够,这次是请年假,再耍一回。”唐洪说,以前最喜欢在网上看到洋人街的标语:“冲动是魔鬼!”“我们无法预知未来,但我们可以好好把握现在!”“尽孝不能等,趁他们还健在——爱我们的父母吧!”……这些标语让唐洪每次来重庆,都要去看一看洋人街。他说,虽然成都有欢乐谷,但去过了一次,就不想去第二次了,除了钱还是钱,没有多大意思,还不如在洋人街耍得轻松。

  “每年国庆,春节,很多外地人都是开着车,带着全家来洋人街,最远是有黑龙江、吉林、辽宁的游客。”美心物业负责人说,洋人街在全国都很出名,过年过节外地人占半壁江山的人数。

  中国摩项目投资方负责人接受记者采访时表示,洋人街在重庆主题公园游乐项目方面已经很成功了。“我们有用不太好的词来说洋人街,它就是低端,没有品位。但就是这样低端,没有品位的洋人街,却成功了。在主题公园游乐项目方面绝对是一个奇怪。”这名负责人说,他们曾经怀揣秒表,掐着时间逛洋人街,将每个区域走一遍,观察完,不消费一个项目的情况下要4个小时。

  罗兹柏说,洋人街看似荒诞、怪异的文案、建筑,但是却是市民最喜欢的。“洋人街在主题公园这一块已经十分成功,而其他主题公园,多多少少都在差异化中竞争,相互之间争夺游客。”比如水世界,重庆打水上公园名的就有好几个,如加勒比海水世界、龙门阵魔幻水乐园,欢乐谷玛雅海滩水世界。

  8月6日,在江北区洋河一路某金融公司上班的刘世军,又在看重庆到珠海的飞机票,准备趁暑假,带着妻子和孩子再到珠海长隆去游玩。

  “一家人最喜欢珠海长隆海洋公园,去年暑假只耍了4天,还没有耍够。”他说重庆的海洋公园和长隆海洋公园一个天上,一个地下。“有机会我肯定还要带孩子去一趟。”

  刘世军的说法也得到市民秦晶的赞同。“重庆的主题公园很多,但让人留连忘返的不多。”她说,像加勒比海水世界、礼嘉欢乐谷、龙门阵魔幻水乐园、龙兴的民国街、永川乐和乐都等这些主题公园,去一次就差不多了,再去就没有啥意思了。记者亲身体验过后发现,加勒比海世界的诸如霹雳旋风球、魔鬼鱼滑板、彩虹滑道、螺旋滑道等与玛雅海滩水世界的超级碗、万神滑板、彩虹飞毯等皆有异曲同工之处,游玩项目的核心体验基本一致,不同之处也仅限于各个设施的造型、颜色等。

  面对市民的挑剔,重庆际华园相关负责人说,重庆的主题公园很多,但是大家都在差异化发展。比如际华园做的是极限活动,有极限攀岩、趣味攀岩、空中漫步、漫步滑翔、洞穴探险、海洋球、蹦床乐园,还有冲浪和风洞。

  “目前国内主题公园项目普遍缺乏新意,同时很多娱乐项目没有太多文化内容,对主题内容挖掘不深。此外,不少主题公园都存在过分依赖门票收入的现象。”业内人士表示,未来,多元化盈利模式将成为国内主题公园转型的主要方向。国内旅游企业应抓住游乐技术创新给主题公园带来的机会,深度进行产品开发,进一步扩大市场需求。

  数据

  重庆主题公园的游客量

  2017年,洋人街接待游客量是1800万人次,2018年上半年为640万人次。

  2017年重庆欢乐谷游客量66.64万人次,2018年1至3月28.58万人次。

  2016年和2017年两年重庆际华园游客量40万人次。

  2017年加勒比海水世界游客接待量超过200万人次。

  2017年元旦二次开街以来,民国街游客量已累计突破700万人次。

  全国著名的主题公园中,2017年华侨城主题公园游客量达到4288万人次,华强方特游客量达到3849.5万人次,长隆集团游客量达到3103.1万人次,上海迪士尼乐园开园首年(2016年6月16日至2017年6月15日)游客接待数超过1100万人次。

  体验

  进际华园滑雪馆要穿羽绒服

  8月6日,记者来到两江新区龙兴工业区的重庆际华园滑雪馆。滑雪馆正在施工,但室内的设施设备已完工,正在人工造雪,为即将开业做最后准备。

  上午11时,先前穿短袖短裤的记者换上羽绒服和羽绒裤走进滑雪馆,记者感觉像掉进了冰窟窿,冷得发抖。

  记者在滑雪馆看到,室内正在造雪,满天飞舞着雪花,地面的雪已达到了6厘米。一条长约240米、宽约35米、落差高达21米的专业滑雪道和一条长约60米、宽约35米雪道都已竣工,就等着造雪后开业。

  两名施工人员拿着温度计在滑雪馆内检测温度,记者看到温度计的温度是零下6.2℃。“为了造雪,室内一般控制在零下6至7℃。”施工员告诉记者,所有的施工员都穿着棉衣棉裤,但都呆不过20分钟,就要到室外休息一段时间再继续施工。

  记者在室内呆了6分钟,手都冻僵了。

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