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中国品牌日:这些"中国风"的酒店品牌可有打动你?

时间:2018-05-10 16:14来源: 遨游深度:

一个国家实力强大与否,正越来越依托于其是否拥有各领域的全球顶级品牌。今天是中国的第二个品牌日。

  一个国家实力强大与否,正越来越依托于其是否拥有各领域的全球顶级品牌。今天是中国的第二个品牌日。

  经国务院批准,自2017年起,每年5月10日是“中国品牌日”。国家发展改革委今年5月10—12日将在上海举办首届中国自主品牌博览会和中国品牌发展国际论坛。

  品牌中国战略规划院院长汪同三在中国品牌战略发展论坛上指出,在现代化经济体系内,推动中国品牌的发展和崛起,首先要坚持创新引领,以质量为核心,以创新为动力,对于酒店行业来说,也是如此。

  被誉为“现代营销学之父”的菲利普·科特勒给“品牌”提供了一个“一般意义上的定义”:“品牌是一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。”

  今天,品牌已经上升为国家战略,并已经成为大国之间国力对照和较量的主要载体。一个国家实力强大与否,正越来越依托于其是否拥有各领域的全球顶级品牌。

  中国的酒店业,同欧美市场比,还较为粗放,虽然在飞速发展,但在品牌的打造上依然缺少章法。品牌之重要,还在于它是产品灵魂的基石。管理学界流行一句话:一流企业卖文化,二流企业卖品牌,三流企业卖产品。我们不妨看看国内“卖文化”卖出一片天的酒店品牌,都是如何给产品注入灵魂的。

  花间堂

  花间堂极为强调自己与当地文化的交融,同时又因为定位“女性”和“家庭亲子”,在线下活动的运营上颇为用心。从做第一家花间堂开始,品牌并没有以“卖出一张床”为目标,其真正的商业模式不是做酒店,而是以度假产品的方式呈现中国的传统文化。

  书香酒店

  书香酒店品牌诞生于2003年8月,旗下拥有“书香府邸”、“书香世家”、“书香门第”、“书香心泊”等多个多元化关联品牌。书香文化主题酒店根植于中国传统文化,集传统与现代、古典与时尚、婉约与华贵为一体,以2500年绵延深厚的吴文化为底蕴,融入苏州古典园林、水墨江南之古韵。

  开元观堂

  开元酒店集团积极探索“古村落+”、“古镇+”等文旅项目,充分考虑住宿设施、文化元素的打造、商业业态等配置,2011年创建文化主题类产品品牌“开元观堂”。“开元观堂”是以文化的多样性、独特性和差异性为基本依托,围绕地域、历史、民族、传统和现代文明等文化元素进行提炼与建构,为顾客提供个性的文化享受和高品质的生活体验。

  雷迪森庄园

  雷迪森庄园是雷迪森旅业集团于2009年按照精品酒店概念打造的品牌,主题文化氛围浓厚。于2009年3月同日开业的杭州龙井雷迪森庄园与舟山普陀雷迪森庄园是该品牌的两家典型代表酒店。在杭州龙井雷迪森庄园,客人可以亲自采摘当季的龙井嫩芽,与茶农学习制茶方式;在舟山普陀雷迪森庄园,客人白日可听梵音阵阵,入夜则有海浪拍岸。

  松赞

  松赞可能是极其特殊的酒店品牌,没有哪个品牌会像它一样还原藏族文化。2001年,松赞建立了第一家精品山居——松赞绿谷(也叫松赞香格里拉),之后继续在藏地布点。目前,松赞5家精品山居分别位于香格里拉、奔子栏、塔城、梅里和茨中。松赞旅行管家大多是土生土长的当地人,对本土文化的了解深入骨髓,让游客对当地文化进行更深入的体验。

  皇家驿栈

  皇家驿栈,意为皇宫旁边的小酒店,作为中国本土第一个精品酒店品牌,皇家驿栈以文化理念引领空间创意,以浓郁中国传统文化元素和简洁型格的时尚设计构造文化创意精品酒店,倡导时尚现代的生活方式,讲述古老的东方故事。

  安麓

  安麓是北京首都旅游集团有限责任公司(首旅集团)、吉合睦酒店管理有限公司(吉合睦)、泰鸿控股有限公司(泰鸿集团)合资合作推出的中国的奢侈品酒店品牌。安麓是悠久历史传统的中国文化与现代文明融合的载体,同样拥有独一无二的选址和独一无二的设计。

  君澜

  NARADA 源自梵语音译的君澜,一个拥有美妙意境的词汇。君澜之名,灵感来源于深厚的中国五千年文化,“君”者谦谦君子,绅士淑女之谓,“澜”者上善若水,感恩,宽容之意。君澜代表的正是一种中国式的内敛与豁达。

  禧玥

  禧玥是华住旗下的高端酒店品牌,自2013年成立以来,就一直专注于为出差途中的商务旅客打造一种度假式的体验。从艺术本身出发打造酒店人文美学,以中国传统“框架”为思考脉络,在人与空间的关系中,找到最适切的距离。

  瑾程

  前段时间,东呈国际集团在2018HOTELPLUS上海国际酒店用品博览会携“瑾程酒店”高调亮相。瑾程酒店是“程”字系的第二大品牌,它承载了创始人程新华对东方生活方式的美好理想:以自省内驱、谦和节制,拥有气度眼界的东方新雅仕为代表,人生修行以求正心,知礼行事有章法,修内心参透无限而见天下;虚实相接、意境相融,东方韵味,全场景覆盖。

  隐庐精品酒店

  隐庐精品酒店为什么叫“隐庐”?八个字:投止隐庐,荟萃斯文。“投”一个洞,“止”一个静,都融在了隐庐。隐庐创始人坦言,隐庐酒店品牌的初衷,就是想“玩”出中国精品酒店独一无二、无法复制的DNA。

  隐居

  从西子湖畔“隐居西湖”的轻起脚步,到开窗便是风花雪月的“隐居洱海”,再到海派贵雅气质的“隐居繁华”……每一家酒店执着地遵循着“连锁不复制”、“强调文化顶层设计”、“深化综合设计”、“构建中国隐管家服务标准”等一系列“隐居信条”。隐居集团从单一的酒店式物理平台已成长为中国生活方式美学品牌。

  山里寒舍

  虽然山里寒舍的住宿产品外表均保持乡村的原始生态特征,但是室内则是五星级精装修。山里寒舍把住宿环境打造成了特色民宿的模样,这样的“农村特色”是精品酒店的一个吸引点。自然清幽的山谷,奢华与朴素混搭,舒适和自然结合,将城市化的星级酒店享受与乡村自然宁静的生活完美融合,是山里寒舍想要呈现给用户的不同体验。

  天港禧悦

  作为酒店业革新者,“天港禧悦”始终坚持对中国传统文化的继承与创新,坚守对餐饮文化的传承与发扬,以“创新中国风生活方式”为引领,打造“餐饮与客房融合发展”的产品模式。

  德懋堂

  德懋堂始于2003年,“德懋”源于《尚书》:“德懋懋官,功懋懋赏”,寓意对美好品德和贡献的追求。德懋堂品牌基于对中国本土文化的深入理解和精益求精的专业精神,以全产业链的“德懋堂模式”,对“自然、归乡、养生、禅修、文艺、地域”等品牌价值观做出创造性阐释,打造属于中国人的度假生活方式。

  颐和公馆

  1927年,中华民国定都南京后,发布了由蒋介石亲笔题字的《首都计划》,这是一份城市规划文件,其中的产物之一,就是上层人士住宅区——37.8万平方米的颐和路公馆区。风格各异的别墅陆续建造起来,云集在此的正是国民党的高官名流,达官显贵以及外国公使。颐和公馆是颐和路公馆区首先改造出新的“试验田”,是突出历史与人文情怀的城市精品酒店。

  我们都说,中国太大,五千年的文化瑰宝太多,祖先的遗产,随便一样都能让我们研究上一辈子。在酒店行业,从南到北,从神秘的藏族文化到不拘一格的北方土炕,从魏晋名流的琴棋书画诗酒花到民国的中西合璧,取一瓢传承,是否将能立于世界品牌之林?

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