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Airbnb美国用户流量超Booking.com,但转化率仍落后

时间:2018-05-21 19:34来源:环球旅讯 遨游深度:

SimilarWeb数据显示,TripAdvisor月均访问流量登顶美国市场10大在线旅游平台榜首,但其转化率仅为0.1%。

【E旅行网】网站流量分析公司SimilarWeb最新研究报告《2018年美国旅游趋势与洞察》(US Travel 2018: Trends & Insights)数据显示,去年3月份Airbnb的流量比Booking.com少6%,而到今年3月份,Airbnb流量增长了20%,超越Booking.com而仅次于TripAdvisor和Expedia。

而在转化率方面,Booking.com(8.1%)则比Airbnb(3.9%)、Expedia(3.1%)都高。

此报告分析了各大旅游网站的流量来源、推荐来源、安卓设备App交互数据,包括了Google Flights对航空公司官网的流量推荐作用、以及TripAdvisor对主要旅游目的地的外链分析等。

Airbnb的流量增长很大程度上得益于强大的品牌知名度。去年4月17日到今年3月18日月均流量排名前十的OTA及元搜索网站中,Airbnb的直接流量占比最高,而Booking.com则依赖于非品牌自然搜索。


PC端流量来源对比

在App指标方面,Airbnb也呈现乐观的态势,截至今年3月,美国2%的安卓设备下载了Airbnb的App(低于TripAdvisor的6.8%),但Airbnb日均使用时间最长,达到12:32分钟(TripAdvisor为3:19分钟)。

在流量和安卓端App安装量方面,TripAdvisor持续处于领先,但转化率只有0.1%,说明用户更多地将其用于搜索,而不是预订。

酒店官网流量

大型连锁酒店集团都在尝试提升直订量,但排名前三的酒店集团的流量在过去一年都下滑了5%-10%。

由于Airbnb、HomeAway等短租业竞争依然激烈,未来短期内酒店入住率上升态势并不乐观。

如上图所示,去年4月17日到今年3月18日流量份额排名前三的酒店官网是万豪、希尔顿和洲际,市场流量占比分别为27.7%、19.7%和12.9%。(本文由Nic编译自Hotel Marketing)

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