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人多地少的香港如何抓住旅游回暖趋势?

时间:2018-05-18 16:48来源:环球旅讯 遨游深度:

香港旅发局预计今年全球赴港人数应该会突破6000万人次。

随着内地赴港旅游回暖,香港旅发局正在推出新举措抓住游客,尤其是日渐成为出游主力的年轻人群。

本周一,香港旅游发展局副总干事叶贞德在接受界面新闻采访中表示,旅发局邀请了唱作艺人王嘉尔发布了4支结合了AR、3D技术的宣传推广短片,用新潮的方式抓住年轻受众,并且尝试拓展更多个性化的香港旅游玩法,以适应消费升级的人群。

这4支短片分别介绍香港的娱乐、运动、美食、艺术,受众仿佛进入实地探访香港街区,并和颇受年轻人欢迎的王嘉尔发生互动。“我们希望以时尚、科技、创新和互动感强的方式,制造一种惊艳感,激发年轻人的参与感、分享欲和探索欲。”叶贞德说到。

这是香港旅发局比较少见地高调宣传。今年五一小长假中,访港的内地游客达到近60万人次,创近6年来新高。香港旅游发展局数据显示,今年第一季度整体访港内地旅客达1218万人次,同比增12.6%。

3年前,由于零负团费现象、强迫购物事件、水客激起的不满情绪,内地赴香港旅游的人数大跌,甚至影响到香港零售业业绩。随着香港特区政府对旅游业整顿、重塑形象,如今赴港旅游出现回暖趋势。

推广视频只是香港吸引游客的一个引子。2016年香港特区政府计划拨款2.4亿港元重塑香港旅游形象,多元化发展。

现在去香港,可以去“电竞音乐界”观看《绝地求生》、《英雄联盟》的高手比赛,参加马拉松、单车节,或者在香港参与户外装置艺术展、电影节。“香港不只是一个商业化的城市。”叶贞德说到。

香港旅发局提供的数据显示,目前访港旅客中有九成是自由行游客,只有10%为跟团游,而80后、90后市增长较快的客群。“他们追求个性化的旅游,不是到一个景点打卡拍照,而是深度体验当地人的文化,”叶贞德在采访中提到,“另外由于香港特区地少人多,我们希望充分利用有限的空间,给游客带来无限的探索。”

例如香港旅发局在去年推出的“旧城中环”项目,整合香港中环和上环一带的旅游资源,推荐主题漫步路线,游客可以在中环区域沿着推荐的寻访路线走访历史建筑、名人故居,或者体验美食和文创店,扫码获取某个地点的背景故事。按照类似的模式,今年旅发局还将在5月底推出香港深水埗区域的本地玩法,带游客走进社区。

而这种将一整个区作为旅游景点的挖掘方式,则建立在香港特区正在推进的“智慧城市”建设上。例如去年在香港中环和上环随处可见的设计成特色标识的二维码,扫码可以链接到行走攻略和旅游信息,包括旅游故事、历史介绍、周边的餐厅和商场,边走边探索。叶贞德告诉界面新闻,目前香港特区正在逐步增加WiFi热点的设置,希望做到全城有WiFi,另外旅发局推出了两款App,分别用来帮助游客编排行程,以及及时获知香港各处的优惠信息。

随着港珠澳大桥即将通车,广深港高铁开通试运行,粵港澳之间的交通将更加便利。“大湾区将形成1小时生活圈,整个大湾区有接近7000万人口的市场。同时三地有很多不同的旅游资源,虽有竞争,但更多是互利。整体的发展很重要,不应该以一个城市来单打独斗。”叶贞德说到。

香港旅游发展局总干事刘镇汉曾对表示,为推动香港旅游业发展,今年旅发局计划与广东和澳门的旅游推广机构合作,在大型旅游展中向消费者及旅游业界介绍粤港澳大湾区的旅游信息,以及制作以美食为主题的电视节目等。他认为,“区内城市在旅游产业上有很强的互补性,比如广东的传统岭南文化和澳门的娱乐休闲资源,香港则兼具本地文化和国际大都会魅力。”

经历旅游寒冬后,香港对旅游业进行了整治。旅发局筛选出的合格旅行社、旅行平台,要求其推出符合优质旅游诚信的产品,同时在旅发局官网可以找到其筛选的香港特区超过8000家优质商户。

叶贞德表示,今年旅发局预计全球赴港人数应该会突破6000万人次,而全年内地赴港人数的预测,需要视两个基建工程的开通运行等各方面情况决定,一般情况赴港游客中约75%至80%的游客来自内地。

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